Influencerio mokesčiai Lietuvoje: TikTok, Instagram ir YouTube pajamos

Trumpai: jei reguliariai uždirbate iš turinio (brand deal sutartys, AdSense, TikTok fondas, affiliate nuorodos, prenumeratos), privalote registruoti veiklą - dažniausiai individualią veiklą pagal pažymą per VMI. Mokesčiai skaičiuojami nuo pelno: GPM (2026 m. efektyvus tarifas nuo maždaug 5 proc.) ir Sodros įmokos. Svarbiausia, ko kūrėjai nežino: dovanos ir barteris iš prekių ženklų taip pat yra apmokestinamos pajamos. Atnaujinta 2026-07-08 pagal galiojančias VMI ir Sodros taisykles.

Ar man tikrai reikia registruoti veiklą?

Taip, jei veikla tęstinė ir siekiama pajamų - o ne vienkartinis atsitiktinis atlygis. VMI turi atskirą išaiškinimą būtent influenceriams: pajamos iš reklamos, partnerysčių, rėmimo ar prekių pardavimo yra apmokestinamos, o apie individualios veiklos pradžią privaloma pranešti VMI dar prieš pradedant veiklą. Registracija nemokama ir atliekama internetu per Mano VMI - jokio notaro ar įstatinio kapitalo nereikia.

Individuali veikla ar MB - ką rinktis kūrėjui?

Daugumai kūrėjų startui tinka individuali veikla pagal pažymą: paprasčiausia apskaita, mokesčiai tik nuo pelno, o sąnaudas galima pripažinti be dokumentų taikant 30 proc. prezumpciją. Mažoji bendrija (MB) tampa svarstytina, kai pajamos išauga, dirbate ne vieni arba norite dalį pelno palikti versle - bet ji reikalauja tvarkingesnės buhalterijos.

• Individuali veikla: greita registracija, mokesčiai nuo pelno, 30 proc. sąnaudų prezumpcija be čekių.
• MB: ribota atsakomybė, lankstus pelno paskirstymas, bet daugiau apskaitos pareigų.
• Verslo liudijimas kūrėjams dažniausiai netinka - reklamos veikla į jį paprastai nepatenka.

Kiek mokesčių mokėsiu nuo kūrėjo pajamų?

Individualioje veikloje mokesčiai skaičiuojami nuo apmokestinamųjų pajamų (pajamos minus sąnaudos arba minus 30 proc. prezumpcija). Nuo 2026 m. GPM bazinis tarifas yra 20 proc., bet dėl pajamų mokesčio kredito efektyvus tarifas iki maždaug 20 000 EUR apmokestinamųjų pajamų yra apie 5 proc., o iki maždaug 42 500 EUR palaipsniui auga link 20 proc. Sodros įmokos skaičiuojamos nuo 90 proc. apmokestinamųjų pajamų: VSD apie 12,52 proc. (15,52 proc., jei papildomai kaupiate pensijai) ir PSD apie 6,98 proc. PSD turi mėnesinį minimumą, o VSD - metines lubas; aktualius dydžius skelbia Sodra.

Pavyzdys: 20 000 EUR per metus iš brand deal sutarčių

Tarkime, per 2026 m. uždirbote 20 000 EUR ir taikote 30 proc. sąnaudų prezumpciją. Apmokestinamosios pajamos: 14 000 EUR. GPM su kreditu (efektyvus ~5 proc.): apie 700 EUR. Sodros bazė: 90 proc. nuo 14 000 = 12 600 EUR, tad VSD (12,52 proc.) apie 1 578 EUR ir PSD (6,98 proc.) apie 879 EUR. Iš viso apie 3 157 EUR mokesčių - maždaug 16 proc. nuo visų pajamų. Skaičiai apytiksliai, pagal 2026 m. tarifus; savo situaciją pasitikrinkite VMI skaičiuoklėje arba su buhalteriu.

Barteris ir dovanos iš prekių ženklų - ar tai pajamos?

Taip. Pagal VMI išaiškinimą, kai už paslaugą (apžvalgą, žymėjimą, turinį) atlyginama prekėmis ar paslaugomis, laikoma, kad gavote pajamų natūra - jos apmokestinamos ir deklaruojamos lygiai taip pat, kaip pinigais gautos individualios veiklos pajamos. Vertė nustatoma pagal rinkos kainą.

• Telefonas už apžvalgą su įsipareigojimu paskelbti - pajamos natūra.
• Apmokėta kelionė už turinį - pajamos natūra.
• PR paketas be jokio įsipareigojimo skelbti - paprastai ne pajamos, bet ribą verta pasitikrinti su VMI išaiškinimu.

Sąskaitos užsienio platformoms ir PVM

Sąskaitas Meta, Google, TikTok ar kitiems užsienio verslo klientams išrašote be lietuviško PVM - paslaugoms verslui taikoma atvirkštinio apmokestinimo logika. Bet dėmesio: PVM prievolės tarptautinėms paslaugoms gali atsirasti dar nepasiekus 45 000 EUR ribos (pavyzdžiui, registracija dėl paslaugų pirkimo ar teikimo ES) - tam skirsime atskirą straipsnį. Pati 45 000 EUR riba nuo 2025-05-01 skaičiuojama pagal kalendorinių metų pajamas.

Kaip viską apskaityti be chaoso

Praktinis minimumas: kiekvienam atlygiui (taip pat ir barteriui) - dokumentas, visos sąnaudos - vienoje vietoje, o metų gale - aiški suvestinė buhalteriui. Invly tam ir skirta: sąskaitos užsienio ir lietuviškiems klientams per minutę, išlaidų nuotraukos atpažįstamos automatiškai, o periodo santrauka su pajamomis, išlaidomis ir PVM jau paskaičiuota - belieka perduoti buhalteriui, kuris deklaruoja.

Šis straipsnis - edukacinė informacija, ne mokesčių ar teisinė konsultacija. Tarifai ir ribos keičiasi, todėl prieš priimdami sprendimus pasitikrinkite aktualią informaciją VMI bei Sodros svetainėse arba pasitarkite su buhalteriu.